- Ценности составляют объективную реальность культуры, ее главные, ядерные образования, «знаки» культуры; ценности присутствуют на уровне общества и отдельных социальных групп, задавая критерии должного, желательного для различных сфер социальной активности через общественные или групповые установки и оценки, императивы и запреты, выраженные в форме нормативных представлений (о добре и зле, справедливости, прекрасном и безобразном и т.п.);
- Ценности могут существовать в форме артефактов культуры - в виде предметов живописи, музыки, литературных произведений, деяний конкретных людей и др.;
- Ценности представлены на личностном уровне как явления «вторичные», составляет субъективное измерение культуры, указывает на психологический облик человека, уровень его индивидуальной культуры, степень нравственной воспитанности отраженные, субъективные.
Ш. Шварц выделяет 10 базовых жизненных ценностей:
Социальный статус и богатство, контроль или доминирование над людьми и ресурсами
Личный успех через демонстрацию способностей, соответствующих социальным стандартам
Понимание, высокая оценка и защита благополучия всех людей и природы, толерантность
Сохранение и повышение благополучия людей, с которыми человек часто общается
Уважение, приверженность и принятие обычаев и идей, которые исходят от традиционной культуры и религии
Избегание действий, которые могли причинить вред другим людям или нарушить социальные требования нормы
Безопасность, гармония и стабильность общества, взаимоотношений и личности
Собственное удовольствие и чувственное удовлетворение
Жизнь, наполненная острыми ощущениями, новизной и вызовами
Независимость в мышлении и принятии решений, творчество, исследование